Quelque chose de nouveau prend forme chez Behind The Pines.

En septembre, nous prévoyons d’ouvrir les portes de notre deuxième boutique à Amsterdam, cette fois sur la Rozengracht. C’est une grande étape pour nous et le début d’un nouveau chapitre pour Behind The Pines.

Notre première boutique s’est toujours construite autour de ce que nous utilisons réellement et de ce qui nous tient à cœur : le snowboard, le surf, l’outdoor, le bon design et les produits conçus pour durer. Cette nouvelle boutique nous donne l’occasion d’emmener cette idée dans une direction légèrement différente.

Une autre facette de Behind The Pines

La boutique de la Rozengracht mettra davantage l’accent sur l’outdoor lifestyle et les vêtements, chaussures et équipements qui l’accompagnent.

Pas nécessairement de l’équipement destiné à gravir la plus haute montagne ou à partir un mois en expédition, mais des produits qui fonctionnent aussi bien pour un week-end dehors que de retour à Amsterdam.

Vous retrouverez notamment Nike ACG, Patagonia, Arc'teryx, Gramicci, Snow Peak, Keen, Danner et Merrell, ainsi que de nombreuses autres marques qui trouvent naturellement leur place dans ce que nous sommes en train de construire.

Un mélange de vêtements outdoor techniques, de chaussures et de pièces du quotidien qui reflète notre propre façon de nous habiller : fonctionnelle quand il le faut, confortable, bien conçue et sans donner l’impression de sortir directement du camp de base.

Encore plus de Behind The Pines

Cette nouvelle boutique nous donne également plus d’espace pour développer quelque chose qui nous tient particulièrement à cœur : notre propre collection Behind The Pines.

Nous développons progressivement la marque, et beaucoup de nouveautés sont encore à venir.

En parallèle de nos pièces plus casual, nous allons plus loin dans le développement de produits techniques réellement conçus pour passer du temps dehors, tout en continuant à développer le côté streetwear de la collection.

L’objectif reste le même depuis le début : créer des choses que nous avons réellement envie de porter et d’utiliser nous-mêmes.

Un petit morceau du Portugal à Amsterdam

L’un des projets de cette nouvelle boutique qui nous enthousiasme particulièrement est celui que nous construisons avec La Paz.

La marque portugaise disposera de son propre espace dans la boutique, un peu comme un shop-in-shop, mais plutôt comme un bar-in-shop.

Au fond de cet espace se trouvera quelque chose d’un peu inattendu : The La Paz Bar.

Il ne s’agira pas d’un café ou d’un bar ouvert en permanence. Ce sera plutôt un endroit où nous pourrons occasionnellement servir des boissons portugaises aux clients, organiser des événements, réunir les gens et, plus généralement, faire de la boutique autre chose qu’un endroit où l’on entre simplement pour acheter quelque chose avant de repartir.

Construire quelque chose de spécial

Pour le moment, il reste encore beaucoup à faire.

L’équipe et tous ceux de Behind The Pines travaillent dur sur l’espace : prendre des décisions, changer d’avis, construire, peindre, concevoir et regarder progressivement une boutique vide devenir un lieu qui nous ressemble vraiment.

Et ce processus fait partie du plaisir.

Nous ne voulons pas que la boutique de la Rozengracht soit simplement une version plus grande de ce que nous avons déjà. Nous voulons qu’elle possède sa propre identité tout en restant immédiatement reconnaissable comme Behind The Pines.

Un lieu où la culture outdoor, les vêtements, le design, le voyage et la ville se rencontrent.

Ouverture en septembre

Nous visons une ouverture officielle vers la fin du mois de septembre, même s’il y a de fortes chances que les portes s’ouvrent discrètement un peu plus tôt pour une soft opening.

Nous partagerons les dates exactes, les événements et plus de détails à mesure que l’ouverture approchera.

Pour l’instant, nous voulions surtout enfin vous montrer ce sur quoi nous travaillons.

C’est un grand moment pour nous et nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée de voir où Behind The Pines nous emmènera ensuite. Toute l’équipe met énormément d’énergie dans cette nouvelle boutique afin d’en faire un lieu vraiment spécial.

Nous avons hâte d’ouvrir les portes.

Rendez-vous sur la Rozengracht.